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La Finlande a adopté une réforme drastique contre la publicité pour l’alcool, en particulier à destination des jeunes, dont la consommation est en hausse depuis 2003. Le Parlement finlandais vient en effet de voter un texte qui bannit la publicité des boissons alcoolisées affichant 1,2 % d’alcool éthylique par volume entre 7 heures et 21 heures à la télévision et dans les cinémas diffusant des films autorisés aux moins de 18 ans. Il interdit également les promotions de boissons alcoolisées vendues en packs ainsi que les annonces promotionnelles en dehors des points de vente au détail et des bars/restaurants.
Enfin, tous les contenants (emballages, bouteilles, cannettes) devront porter mention des effets de l’abus d’alcool sur la santé du consommateur ainsi que sur le fœtus.
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La réforme, qui doit entrer en vigueur le plus rapidement possible, vise à endiguer la hausse de la consommation d’alcool observée depuis 2003, surtout chez les mineurs, après quelques années de baisse. En 2005, la consommation totale moyenne par personne et par an équivalait à 10,5 litres d’alcool pur, un record historique. L’alcool est désormais la première cause de mortalité chez les Finlandais de 15 à 64 ans.