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Les 6 AOP laitières de Normandie (camembert de Normandie, livarot, pont-l’évêque, neufchâtel, crème et beurre d’Isigny) vont poursuivre pour la troisième année consécutive leur campagne de promotion pour valoriser la qualité et l’authenticité de leurs produits. « Le bilan des deux précédentes campagnes menées en 2011 et 2012 s’avère très positif et nous incite à élargir encore les cibles visées », nous déclare Anne Wagner, directrice des AOP Laitières de Normandie. La première campagne, menée en 2011, visait à mieux faire connaître aux Normands eux-mêmes la spécificité des produits laitiers issus de leur région par des animations-expositions pédagogiques qui avaient sillonné les centres commerciaux et galeries marchandes de Normandie. L’année 2012 qui s’achève a permis d’élargir les cibles visées à l’Ile de France, via des publicités diffusées dans les cinémas, et en offrant des places de cinéma. À cela s’est ajoutée une offensive sur Facebook qui a vu 16 000 visites, 80 000 pages lues et une durée moyenne de visite de 4 minutes. La campagne qui sera menée en 2013 vise toujours prioritairement les consommateurs normands qui à 90% ne savent pas identifier un camembert AOP, via des dégustations culinaires dans trois grandes foires locales mais aussi dans des festivals musicaux de rock (Beauregard et Caen). « Il s’agit de rajeunir nos consommateurs, pour faire connaître aux jeunes les plateaux fromages». Cette campagne, comme les précédentes, est dotée d’un budget de 200 000 €, en coordination avec IRQUA-Normandie et le soutien des régions Haute-Normandie et Basse-Normandie ( pour 70%) et de l’Europe (30%). Un bilan qualitatif sera établi à la fin de l’année 2013 pour connaître l’impact exact de ces trois campagnes.
L’action juridique poursuit son cours
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La plainte déposée en mars 2012 contre certains industriels pour usage abusif de l’appellation « fabriqué en Normandie » suit son cours, nous confirme Anne Wagner. Cette plainte a été déposée devant les tribunaux de Caen, Rennes et Colmar. Ce choix s’explique car certaines de ces juridictions ont rendu des jugements en faveur des plaignants dans des affaires similaires. Les premières conclusions ne seront pas rendues avant un an.