Recyclage/Lait de consommation Opération pédagogique commune avec Eco-Emballages

Les fabricants de lait de consommation, à travers Syndilait, et la société Eco-Emballages, l’artisan de la collecte sélective des déchets d’emballages ménagers, ont décidé de lancer pendant deux ans une opération de sensibilisation du public sur les bénéfices du recyclage. Une vraie première dans un secteur essentiel de l’agroalimentaire. En expliquant de façon ludique ce qu’il advient du carton ou du plastique quand il « finit » en essuie-tout ou en banc de jardin, les messages apposés aux contenants sont surtout un moyen de rendre plus attractif un contenu, le lait, qui souffre d’avoir été par trop banalisé. La campagne exclut d’ailleurs les MDD et les laits vendus sous marque de fabricant. Sur 3,5 milliards de litres, elle devrait être visible sur près d’un petit tiers de ce total, celui qui est vendu en premiers prix mais qui touche pratiquement tous les foyers français (UHT). La quasi-totalité des fabricants ont accepté de jouer le jeu, Lactel y compris bien qu’il ne soit pas adhérent de Syndilait, car ils y voient un moyen de valoriser par le contenant un produit qui en a bien besoin, a souligné Bernard Cochin, directeur du syndicat. En effet, si la consommation a reculé de 12 litres per capita en quatre ans, la brique comme la bouteille ont quand même un taux de pénétration exceptionnel et un usage quotidien.

Une gamme de 12 pictogrammes va apparaître sur les emballages en renvoyant à un site internet délibérément tourné vers les enfants en vue d’en faire des consommateurs-citoyens. Objectif : améliorer le taux de recyclage de ces emballages qui, pour l’heure, ne porte encore que sur 650 millions de briques, le reste étant, faute de tri satisfaisant, ou incinéré ou mis à la décharge.

Les industriels du secteur cotisent de toute façon à Eco-Emballages depuis 1992, pour un montant annuel estimé à quelque 18 M EUR (sur un total de 300 M apporté aux deux tiers par les PGC). Cette opération de communication correspond, elle, à un budget proche de zéro grâce à la collaboration des fabricants de briques carton et d’étiquettes.