Communication Opération séduction de la FNSEA auprès des jeunes

C’est une première dans l’histoire de la FNSEA. Une campagne de publicité a été lancée le 2 février. Un concept : rendre « tendance » les métiers de l’agriculture. Une signature : l’agriculture, des métiers à la mode. « L’enjeu de cette campagne de pub est de frapper les esprits, tout en n’oubliant pas d’où on vient », résume Arnaud Lemoine, sous-directeur à la communication du syndicat, à l’origine de cette initiative. Le syndicat plus que soixantenaire s’est donc offert, pour 2 millions d’euros une véritable cure de jouvence. Les visuels sont volontairement décalés. On peut voir notamment une « cochonne » « fashion victime » avec des sacs de shopping ou encore un mouton et une oie « punk ». Sans oublier des objets détournés comme des lunettes de soleils aux manches en épis de blé ou encore une carotte faisant office de stylo plume. Ces visuels seront présents sur le petit écran pendant 4 semaines avec des spots de 10 secondes. Cette campagne qui sera aussi visible sur les abris bus dans plus de 130 villes, fera l’objet d’un unique passage en PQR (presse quotidienne régionale) le 7 mars et de deux passages dans la PAD (presse agricole départementale). Les affiches seront aussi installés sur de grands panneaux situés sur le boulevard périphérique de la porte de Versailles lors du Salon de l’agriculture du 21 février au 1 ^er mars.

« Déringardiser »

« L’objectif de cette campagne est double, explique Arnaud Lemoine. Il s’agit de “déringardiser” la FNSEA et de recruter des jeunes pour l’agriculture ». La campagne s’appuie aussi sur un site internet (http : //www. metiersdelagriculture. fr) permettant d’obtenir tous les renseignements sur les différents types de métiers de l’agriculture et les cursus nécessaires. « On ne fait pas suffisamment connaître tous les métiers qui tournent autour de l’agriculture au grand public », déclare Jean-Michel Lemétayer, président de la FNSEA. Pour lui, cette campagne « tombe au bon moment ». Alors que la crise économique et financière « secoue des pans entiers de l’économie, nous sommes, nous, en mesure d’affirmer et en particulier aux jeunes, que l’agriculture est un grand secteur dans lequel on peut s’éclater ». Même le président de la FNSEA s’est mis au langage « djeunes » pour l’occasion. Lors de la soirée de lancement de la campagne, il a évoqué cette jeunesse qui « rappe, qui kiffe et qui slame » dont le naturel va vers le « hype, le in, le branché et le fun ». « Faisons tout pour nous comprendre. Inventons-nous une culture commune », a-t-il conclu.