Produits laitiers/Lancement Orlait lance la marque « J’aime le lait d’ici »

Orlait (600 millions d’euros de chiffre d’affaires) vient d’annoncer le lancement de la marque « J’aime le lait d’ici ». Selon Roger Béguinot, président d’Orlait, il s’agit d’une « marque militante » qui s’inscrit dans la stratégie des producteurs de lait visant à favoriser la consommation de lait français. En effet, la FNPL (Fédération nationale des producteurs de lait) va lancer dans les prochains jours un logo « Eleveurs laitiers de France », pour pousser les consommateurs à acheter du lait produit, collecté et transformé en France. Cette branche de la FNSEA a choisi cette stratégie pour tenter de contrer les importations de laits premiers prix venant d’Allemagne et d’Autriche, qui ont été multipliées par deux depuis avril 2008, et ont atteint 400 millions de litres. Le lait premier prix représente plus d’un milliard de litres, soit le tiers de la consommation de lait à boire en France. La démarche pourrait à l’avenir s’étendre à des produits comme l’emmental, mais lors de son lancement le 21 septembre, elle ne concernera que le lait de consommation premier prix. Les MDD pourraient également s’inscrire dans cette démarche dans les prochaines semaines, Cora ayant déjà affirmé son intérêt pour le logo « Eleveurs laitiers de France ».

Pour le moment, Orlait est la première entreprise de commercialisation de lait à rejoindre cette initiative. Son but est de valoriser l’image du lait et de communiquer sur la défense de l’emploi. Sa démarche a des chances d’avoir un impact concret sur plusieurs distributeurs : Auchan va par exemple apposer la marque « J’aime le lait d’ici » à ses laits premiers prix et donc remplacer ses laits importés d’Allemagne vendus dans les Simply Market par du lait français. La marque « J’aime le lait d’ici » pourrait s’étendre à d’autres entreprises de commercialisation. « Si d’autres entreprises, comme Le Glac par exemple, souhaitent utiliser la marque J’aime le lait d’ici, elles pourraient l’utiliser avec un contrat de licence », assure Jean-Marc Untereiner, directeur commercial d’Orlait. Par ailleurs, Orlait n’exclut pas de travailler à l’avenir sur ce sujet avec d’autres syndicats que la FNPL. « Nous avons profité de la démarche de la FNPL, mais d’autres syndicats peuvent également proposer des initiatives », affirme Jean-Marc Untereiner.

Sodiaal, qui détient 51 % du capital d’Orlait depuis avril dernier, n’exclut pas d’utiliser également le logo « Eleveurs laitiers de France », comme l’explique Jacques Caillaud, directeur de la communication de Sodiaal. « Nous soutenons ce projet et s’il a un réel impact sur les ventes, nous ferons des analyses marketing pour étudier l’idée de mettre ce logo sur nos briques Candia ». Pour faire connaître un maximum sa marque, Orlait va investir 5 millions d’euros en cette fin d’année et 5 millions d’euros en 2010 pour une grande campagne publicitaire d’affichages et de spots télévisés.