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Pour 31 millions d’euros, la marque de cognac Bisquit, qui était dans le giron de Pernod Ricard depuis 1965, est cédée au n°1 des vins et spiritueux d’Afrique du Sud, le groupe Distell. Une opération qui fait partie du programme de cessions de 1 milliard d’euros dans lequel s’est engagé le groupe français.
Le groupe Pernod Ricard a trouvé un acquéreur pour sa marque de cognac Bisquit. Le numéro deux mondial des vins et spiritueux a annoncé avoir signé un accord avec le groupe sud-africain Distell Group Limited en vue de la cession de la marque de Bisquit et des stocks associés, pour un montant de 31 millions d’euros.
Cette cession s’inscrit dans le cadre du programme de cessions d’actifs non stratégiques tel qu’annoncé par Pernod Ricard lors de l’acquisition de V&S Vin & Sprit, un programme qui pourra atteindre 1 milliard d’euros d’ici dix-huit mois. La réalisation de l’opération interviendra après l’obtention de l’accord des autorités sud-africaines.
L’accord prévoit également un contrat de distribution couvrant la France, la Belgique, la Suisse et le Luxembourg. Les accords de distribution en vigueur sur les autres marchés seront prolongés pour une période de transition.
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En juillet 2008, Bruxelles avait donné son feu vert au rachat par Pernod Ricard du suédois Vin & Sprit (V&S), détenteur de la vodka Absolut, mais l’avait conditionné à la vente d’un certain nombre de marques pour « garantir le maintien d’une concurrence effective sur les marchés des spiritueux ».
La marque Bisquit, fondée en 1819 par Alexandre Bisquit, avait rejoint le groupe de Paul Ricard en 1965 ; avec des ventes de 540 000 bouteilles l’an passé, elle figure au onzième rang des marques de cognac. Elle possède des vignes à Cognac et le domaine de Lignères qui ne font pas partie de la transaction.
Le groupe Distell est le principal producteur sud-africain de vins, spiritueux et ready-to-drinks (RTDs). Coté à la bourse de Johannesburg (JSE), il emploie plus de 4.200 personnes et réalise un chiffre d’affaires annuel de plus de 700 millions d’euros.