Près de 500 programmes de promotion en dix ans

Le Livre vert de la Commission européenne sur la promotion et l’information en faveur des produits agricoles (publié le 14 juillet 2011) constate que dans le même temps que l’UE est un leader mondial du commerce agricole et agroalimentaire, sa part de marché ne cesse de se tasser au profit d’autres acteurs plus offensifs. Il note aussi que les actions de promotion hors UE sont actuellement limitées et représentent moins de la moitié de celles développées sur le marché interne. Les auteurs du document se demandent, en conséquence, si l’UE ne serait pas mieux avisée de renforcer sur ce type d’actions.

Les règles de l’UE en vigueur en matière d’information et de promotion dans le domaine agroalimentaire ont été établies dans les années 1980. Elles ont été adaptées au fil des ans, notamment grâce à l’augmentation du nombre de labels

de qualité. Le budget de l’UE dépensé pour la promotion au titre du règlement 3/2008 s’élevait à 50,6 millions d’euros en 2007, 53,2 millions d’euros en 2008,

47,4 millions d’euros en 2009 et 47,4 millions d’euros en 2010. Dans le système actuel, la plupart des programmes sont axés sur le marché intérieur de l’UE (71 % des programmes, 74 % en valeur) et environ 8 % sont des programmes plurinationaux. Entre 2000 et 2010, l’UE a co-financé 458 programmes de promotion dans les 27 États membres. Les activités de promotion peuvent prendre la forme

de campagnes de publicité (dans la presse, à la télévision, à la radio ou sur internet),

de promotions sur le lieu de vente, de campagnes de relations publiques, de  participations à des expositions et à des salons, etc. Soulignons que ces programmes sont co-financés par les organisations participantes et par les États membres.