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Rémy Cointreau a annoncé à ses partenaires de Maxxium sa décision de résilier l’accord de distribution qui les liait avec effet au 30 mars 2009. Le groupe souhaite adopter de nouvelles options de diffusion sur ses marchés prioritaires, notamment en Asie.
A compter de mars 2009, le groupe français de vins et spiritueux Rémy Cointreau ne distribuera plus ses marques via le réseau Maxxium. Célèbre pour ses marques mais petit par la taille, le groupe français de vins et spiritueux Rémy Cointreau a nourri les spéculations en annonçant la semaine dernière qu’il allait mettre fin à son contrat avec Maxxium.
« En accord avec ses partenaires au sein du joint-venture de distribution Maxxium, Rémy Cointreau a notifié la résiliation de l’accord global de distribution à effet du 30 mars 2009 », précise un communiqué publié par le groupe. L’objectif avancé pour justifier cette « décision stratégique » est « d’adopter de nouvelles options de distribution dans des marchés prioritaires comme l’Asie ».
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« Notre réseau de distribution actuel est mal adapté à ce marché », fait-on savoir chez Rémy Cointreau. Des quatre membres de Maxxium, le groupe estime détenir la plus grosse part de marché en Asie, mais la croissance des ventes du réseau est inférieure à celle du secteur. Il entend donc être plus agressif sur le plan commercial en créant son propre réseau.
A l’origine, Maxxium est une co-entreprise créée en 1999 par Rémy Cointreau et deux autres acteurs du secteur vins et spiritueux, Beam Global Spirits & Wine et The Edrington Group, rejoints en 2001 par V&S, le propriétaire de la vodka Absolut. Ce réseau de distribution opère sur les grands marchés de spiritueux, en dehors des Etats-Unis, de l’Amérique du Sud, de l’Afrique et de l’Inde. Il dote Rémy Cointreau d’une envergure commerciale lui permettant de rivaliser avec les géants qui dominent le marché, à savoir Diageo et Pernod Ricard. Toutefois, le groupe ne se classe en effet qu’en queue du peloton des dix premiers du secteur au niveau mondial et l’annonce de son désengagement de Maxxium fragilise plutôt ses positions. Le calendrier de sortie qui a été défini donne deux ans et demi à Rémy Cointreau et ses partenaires pour s’organiser et assurer la transition. Les conditions financières et l’impact du désengagement du groupe de vins et spiritueux seront annoncées lors de la publication, le 12 décembre prochain, de ses résultats semestriels.