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Les entreprises collaborent aujourd’hui de plus en plus avec les associations humanitaires. Le récent versement par Système U d’un chèque de 514 879 euros à Action contre la faim est un exemple éloquent de cette démarche.
Le monde de l’humanitaire n’est pas, par définition, conciliable avec celui des profits. Les organisations non gouvernementales (ONG) et les entreprises ont donc longtemps vécu en s’ignorant. Mais aujourd’hui les choses ont changé.
Des partenariats doublement bénéfiques
Depuis quelques années, ONG et entreprises coopèrent de plus en plus car elles y trouvent chacune des intérêts. L’association humanitaire, peut, grâce à des fonds privés, conforter son indépendance d’action afin de pouvoir intervenir rapidement lorsqu’une crise se déclenche dans le monde. Elle peut ainsi se dispenser d’attendre l’arrivée, souvent tardive, des aides publiques d’Etat. D’un autre côté, l’entreprise trouve dans ce partenariat, une formidable source de communication aussi bien à l’interne pour améliorer son image auprès de ses salariés, qu’à l’externe, pour illustrer, auprès de ses clients, les valeurs éthiques que l’entreprise véhicule.
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Un chèque de 514 879 Euros
Dans ce partenariat humanitaire, la distribution n’est pas en reste. La preuve en a été faite récemment avec Système U. Le groupe a versé le 22 septembre, la somme de 514 879 euros à Action contre la faim. Le partenariat entre cette ONG et les magasins U a commencé en 1999. Le groupe avait choisi de proposer une opération baptisée « Partage ton goûter » par laquelle 20 centimes de francs étaient reversés à Action contre la faim sur l’achat de certains produits de marque U.
Depuis, le partenariat n’a cessé de se développer. Il y a trois ans, les 3,7 millions de possesseurs de la carte U ont pu soutenir le combat de l’association en choisissant de reverser ou non leurs points de fidélité sous forme d’argent, à l’association. L’enseigne offrait par ailleurs pendant deux mois de doubler le montant reversé. Ainsi, en 2002, un chèque de 400 268 euros avait été remis à Action contre la faim. Aujourd’hui, « les clients sont de plus en plus nombreux à reverser leurs points à l’association », déclare, satisfait, Serge Papin, vice-président de Système U. Un chèque de 514 879 euros a ainsi été remis cette année (soit une augmentation de 25 %), faisant de Système U, le premier partenaire privé d’Action contre la faim.