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Artenay Agro-Développement (AAD), créé en 1992 au sein de SDA, vient d’être cédé par Tereos à Sevenday, filiale du groupe familial espagnol Serrano Diaz aux 150 millions d’euros de chiffre d’affaires. Le regroupement de ces deux sociétés de taille égale– qui s’inscrit dans le processus de concentration du secteur-, permet de consolider un acteur spécialisé dans les céréales pour petit déjeuner vendues sous MDD, affichant 45 millions d’euros de chiffre d’affaires et une production de 24 000 tonnes. En terme de produits comme d’implantations, cette opération permet à Sevenday de massifier ses achats et de proposer un portefeuille complet à sa clientèle de distributeurs.
L’opération était pressentie depuis des mois, c’est aujourd’hui chose faite. Sevenday Cereals International a racheté 100 % de la société Artenay Agro-Développement (AAD) auprès de Tereos pour un montant resté confidentiel. L’opération met sur pied un nouveau groupe hexagonal spécialisé dans les céréales à marques de distributeurs qui affiche désormais près de 45 millions d’euros pour une production de 24 000 tonnes. « C’est presque un cas d’école », commente Renaud Rivain, de Capital Alianza, le fonds d’investissement espagnol qui a chapeauté cette acquisition. « De tailles identiques, ces sociétés sont parfaitement complémentaires», poursuit-il. Produisant 12 000 tonnes chacune de produits céréaliers, AAD et Sevenday affichent respectivement 23,6 millions d’euros de chiffre d’affaires pour 109 salariés, et 21 millions pour 125 employés.
« Massifier les achats »
Les barres céréalières et les mueslis vendus sous MDD, marché sur lesquels AAD tient la place de leader, « sont les deux seuls produits qui ne sont pas au portefeuille de Sevenday », indique le financier. Dans la corbeille, AAD apporte donc des produits à forte valeur ajoutée, qui lui permettent d’afficher 1,6 million d’euros de résultat net. De son côté, l’activité à l’export de Sevenday (50 % de son chiffre d’affaires) complète celle d’AAD très tournée sur son marché intérieur. « D’un point de vue géographique, le nouvel ensemble couvre ainsi la quasi-totalité du territoire », affirme Renaud Rivain. Consolider ces deux sociétés va également permettre de massifier les achats et surtout de proposer une politique commerciale unifiée, pour le plus grand plaisir des distributeurs, qui appelaient d’ailleurs cette opération de leurs vœux. « Dans ce secteur il faut être gros pour survivre, explique le responsable. Il faut pouvoir proposer de la qualité, mais surtout fournir de gros volumes pour être compétitifs ».
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Nouveaux débouchés
Depuis 2001, Sevenday, basé à Soultz, dans le Haut-Rhin, est intégré au groupe familial espagnol Serrano Diaz. Avec cette nouvelle opération, ce dernier se positionne comme un pôle majeur des MDD en Europe du sud, avec un chiffre d’affaires de l’ordre de 150 millions d’euros. Via sa filiale Seda Solubles, Serrano tient d’ailleurs la place de leader européen du café soluble. Avec cette acquisition, Sevenday, qui produit déjà une large gamme de céréales pour petit-déjeuner, va ainsi pouvoir répondre au mieux aux attentes de sa clientèle… et se doter de nouveaux débouchés grâce à la production de muesli de AAD.
Tereos poursuit son recentrage
Basé dans le Loiret, à Artenay, AAD a vu le jour en 1992, au sein de ce qui était encore le groupe SDA. « Simple atelier expérimental » au départ, la société s’est développée avec l’émergence les céréales pour petit-déjeuner MDD et la croissance du marché des barres céréalières. Son activité prend son envol en 2000, avec un investissement conséquent et la construction d’un nouveau site de production, équipé de matériel de pointe. En cédant cette activité historique, Tereos suit sa stratégie de recentrage sur ses métiers de base, le sucre et l’alcool. Mais l’opération n’est qu’une étape de plus dans un secteur en pleine effervescence : évoluant sur un marché très bataillé, les fabricants de céréales pour petit-déjeuner MDD sont voués à la concentration. Dailycer, filliale du groupe agroalimentaire hollandais Royal Wessanen, et acteur de poids avec une capacité totale de 100 000 tonnes, serait à vendre depuis le mois de février. Et le groupe familial allemand Brüggen vient d’investir 25 millions d’euros en Auvergne (1) pour se doter d’un outil industriel d’une capacité de 30 000 tonnes. En attendant, Sevenday a marqué un point.