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L’UFC-Que Choisir a été débouté en appel dans l’affaire qui l’opposait à la Maaf et à Unilever. L’association de consommateur avait poursuivi les deux groupes pour « publicité trompeuse » en faveur de produits anti-cholestérol de la marque Proactiv. L’UFC-Que Choisir avait déjà perdu en première instance, en juin 2006. La Maaf et Unilever avait annoncé, en novembre 2005, un partenariat dans lequel l’assureur s’engageait à rembourser jusqu’à 40 euros par an (sous forme de réduction de cotisation d’assurance complémentaire santé) l’achat des produits de la marque Proactiv du groupe anglo-néerlandais. L’association de consommateurs jugeait que ce partenariat pouvait « induire en erreur les consommateurs quant aux résultats qui peuvent être attendus ».