Vins Une légère reprise des ventes de bordeaux à l’export

«Il y a un léger frémissement », affirmait Alain Vironneau, président du Conseil interprofessionnel des vins de Bordeaux (CIVB) en présentant à la presse les grandes lignes de la nouvelle campagne de commercialisation. « Depuis 3 mois nous sentons une légère reprise des ventes après une année 2009 catastrophique », insiste-t-il. Déjà, dès la fin 2009, les perspectives étaient encourageantes. En France, en grandes surfaces, le repli qui avait été très « vif » en 2008 s’est atténué au cours de 2009 pour ne représenter qu’une baisse de 2%. C’est à l’exportation que le repli avait été particulièrement fort, avec seulement 1,54 million d’hectolitres vendus, soit une baisse de 14%.

Cependant, reconnaissait Alain Vironneau, la reprise ne se fait pas encore sentir du côté des viticulteurs. « La situation est difficile pour tous, et particulièrement pour la trésorerie de la viticulture », explique le président du CIVB. « Plusieurs centaines d’exploitations sont actuellement en péril faute de trésorerie suffisante », affirmait-il, insistant sur le fait que le secteur du vin de Bordeaux est surtout constitué de petites entreprises.

Tout en appelant l’État à mettre en œuvre un appui financier, Alain Vironneau a expliqué les grandes lignes de la stratégie de promotion du CIVB. Après avoir investi 7 millions d’euros en communication en 2009, le CIVB affectera 5 millions d’euros en raison de son budget global qui s’est réduit sous l’impact de la baisse des mises en marché. Cependant, les fonds européens permettent d’avoir une marge de manœuvre plus importante. Ainsi, le CIVB investira 8,6 millions d’euros en 2010 sur l’Europe (France + pays membres de l’UE, promotion + publicité).

Par ailleurs, un plan d’action stratégique dénommé « Bordeaux demain » sera annoncé en juillet 2010. Il portera sur la gestion de l’espace agricole du Bordelais, sur le renforcement de la compétitivité des entreprises, sur la gestion de la marque collective Bordeaux et même sur la redéfinition du rôle de l’interprofession. À cela s’ajoute la mise en place d’un système de management environnemental qui avait déjà été annoncé.

Enfin, les Bordelais comptent évidemment sur la qualité réputée exceptionnelle du millésime 2009 pour relancer le marché.