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En un an, l’eau Valécrin s’est imposée sur le marché. Face à ce succès, la Société d’exploitation de l’eau de montagne des Alpes doit trouver les moyens de doubler sa capacité de production.
Créée en mai 2003, la Société d’exploitation de l’eau de montagne des Alpes (SEEM) a connu un démarrage très rapide. Après six mois d’existence, elle avait commercialisé 4 millions de bouteilles sous la marque Valécrin pour atteindre à la fin de l’année, 20 millions de bouteilles vendues. La tendance s’est confirmée au premier semestre 2004 puisque l’entreprise, installée à Meylan dans l’Isère, a franchi le cap des 40 millions de bouteilles.
« Nous avions établi nos prévisions de ventes en intégrant la progression du marché des eaux en bouteille, qui affiche ces dernières années une croissance d’environ 10 % par an», explique Denis Tribel, le p.-d.g., se félicitant qu’ « il y avait une place pour une eau de montagne peu minéralisée, positionnée sur le milieu de gamme ».
Une seconde unité d’embouteillage en projet
Autre atout important de Valécrin : la source se situe à proximité du parc national des Ecrins, dans le Valbonnais. Le consommateur voit figurer sur les bouteilles le logo du parc, site protégé qui bénéficie d’une image positive forte. « C’est un avantage marketing indéniable, reconnaît la direction. La Valécrin est la seule eau pouvant revendiquer la dénomination Eau de source des Alpes ».
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Implantée à Perrier, l’unité d’embouteillage de 2 200 mètres carrés est saturée. Sa capacité de production annuelle de 70 millions de bouteilles ne suffira pas à répondre au fort développement de l’entreprise qui emploie actuellement 24 personnes contre 12 à son démarrage. Pour cette année, Denis Tribel prévoit de doubler le chiffre d’affaires à 6 millions d’euros et table sur plus de 10 millions en 2005.
Une seconde usine serait donc en projet pour doubler la capacité de production et permettre la constitution de stocks tampons propres à éviter les ruptures de livraison. L’eau Valécrin est pour l’heure distribuée essentiellement dans les grandes surfaces du quart sud-est de la France et dans la région parisienne.