Weetabix a déclaré le 30 janvier qu’il prévoyait d’investir 30 M£ (34,8 M€) jusqu’en 2018 dans ses sites de production situés à Burton Latimer et Corby, au Royaume-Uni, pour augmenter la capacité de production. Cette décision intervient dans un contexte concurrentiel difficile sur le marché des céréales de petit-déjeuner avec de fortes pressions sur les prix. Comme d’autres fabricants, Weetabix qui détient plus de 16 % du marché britannique des céréales et des boissons a souffert de la baisse de la monnaie britannique après le Brexit, qui augmente notamment le coût des marchandises importées.
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Par ailleurs, selon Reuters, plusieurs candidats potentiels à la reprise de Weetabix, mis en vente en décembre dernier par son principal actionnaire, le chinois Bright Food, devraient déposer des offres cette semaine (Agra Alimentation du 4 janvier 2017). Il s’agit de Post Holding, Associated British Foods, Barilla et Cereal Partners Worldwide, une joint-venture entre Nestlé et General Mills. En revanche, les experts croyaient assez peu à une offre de la part de Kellogg pour des raisons évidentes de concentration, alors que Pladis (groupe Yildiz) ne serait pas intéressé.