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Selon un communiqué du 19 septembre, les géants de l’agroalimentaire Pepsico et Unilever, ainsi que d’autres compagnies (dont les noms ne sont pas cités) ont annoncé le lancement d’une démarche en faveur de «l’agriculture régénérative», appelée « Step up for agriculture » (debout pour l’agriculture). Pepsico rappelle son objectif d’atteindre 10 millions d’acres (4 millions d’hectares) cultivés selon des méthodes durables à l’horizon 2030 dans le monde. Le géant états-unien de l’agroalimentaire avait d’ailleurs annoncé un partenariat en ce sens avec Cargill en juillet dernier, afin d’atteindre 100 000 ha de maïs produit selon ces techniques en 2030 dans l’état de l’Iowa. De son côté, Unilever vise les 1 Mha à horizon identique. Des soutiens techniques et financiers aux producteurs, afin qu’ils adaptent leurs pratiques, sont proposés. Un cahier des charges est mis en place, afin « d’établir des systèmes de mesure, de reporting et de vérification pour suivre les progrès durables par rapport aux objectifs », précise le communiqué. Un premier pilote européen avec la coopérative Garlan, en Espagne, est en cours de démarrage. Le Cese européen a proposé fin août une définition commune de l'«agriculture régénérative», une idée qui n'a pas convaincu les eurodéputés pour le moment.