Agroalimentaire : feu vert européen à l’acquisition de Kellanova par Mars

« La Commission européenne a approuvé sans condition, au titre du règlement européen sur les concentrations, le projet d’acquisition de Kellanova (Pringles, Special K, Trésor…, NDLR) par Mars (M&M’s, Ben’s, Whiskas, Royal Canin…, NDLR) », annonce-t-elle dans un communiqué le 8 décembre. L’exécutif européen « a conclu que cette opération ne soulèverait pas de problème de concurrence dans l’Espace économique européen (EEE) ». Selon les résultats de son « enquête approfondie », la Commission estime qu’il n’est pas possible d’établir que l’opération accroîtrait le pouvoir de négociation de Mars vis-à-vis des distributeurs. « L’ajout des produits de Kellanova au portefeuille de Mars n’est pas de nature à renforcer le pouvoir de négociation de Mars dans ses discussions avec les distributeurs », peut-on lire. Par ailleurs, « il n’existe pas d’éléments suffisants pour étayer l’idée que les consommateurs changeraient de magasin non seulement pour acheter les produits Mars et Kellanova, mais aussi les autres articles de leur panier », ce qui « aurait été très préjudiciable aux distributeurs et aurait pu les rendre plus enclins à accepter des hausses de prix dans les négociations avec l’entité issue de la fusion. »