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Le groupe Cofigeo a annoncé, dans un communiqué le 20 novembre, un plan de relance d’une marque emblématique de son portefeuille, William Saurin. Dans un contexte de forte réorientation des comportements alimentaires, le groupe entend la faire évoluer «de façon tangible» et l’élargir à d’autres domaines. Cela passera par une nouvelle identité graphique déployée sur toutes les gammes, de nouvelles recettes d’assiettes à réchauffer au micro-onde et le lancement d’une nouvelle offre baptisée La Rôtisserie. L'objectif est de conquérir une nouvelle génération de consommateurs tout en renforçant la fidélité de la clientèle historique. «L'enjeu est de sortir de la spécialisation autour de spécialités historiques qui dominent encore le rayon (ravioli, cassoulet, etc.). En 2025, notre ambition est de faire de William Saurin, marque emblématique de la catégorie, le porte-drapeau de cette ambition», explique David Prieur, directeur général. Par ailleurs, le groupe s’engagera dans la démarche Origin’Info en 2025 et poursuivra son engagement au développement de filières agricoles françaises comme c’est le cas pour la tomate. D’autre annonces, concernant cette fois Zappeti, sont attendues dans les prochaines semaines, a appris Agra. Cofigeo est leader sur le créneau des plats cuisinés ambiants avec 41% de parts de marché.