Alfesca s’offre les crevettes d’Adrimex

Alfesca vient de finaliser l’acquisition d’Adrimex, filiale du groupe Adrien, pour 21,2 M EUR. Spécialisé dans les produits à base de poissons et de crustacés, le groupe Adrien « a jugé raisonnable de se séparer d’Adrimex, société en expansion, qui aura le soutien d’un groupe puissant disposant de marques très fortes dans le domaine des produits de la mer afin de poursuivre sa croissance » indique le groupe français. Les capitaux dégagés à l’issue de cette transaction, soit 12 M EUR nets, seront en quasi-totalité réinvestis dans les métiers de base d’Adrien à savoir la pêche et la transformation primaire en Amérique Latine et l’aquaculture en France avec une diversification dans la production de naissains d’huîtres.

Présente dans un secteur en fort développement, Adrimex a connu une progression de 14% de son chiffre d’affaires à 56,4 M EUR en 2006, dont 90 % réalisés dans les crevettes tropicales vendues en grande majorité en hyper et supermarchés français. La société emploie 120 salariés et possède une seule usine située à Nantes.

Fort potentiel de croissance

Cette opération permet au groupe Alfesca (ex-SIF) d’atteindre une position de leader sur le marché français des crustacés. « Adrimex est idéalement placé pour bénéficier de la demande croissante des crevettes et langoustines et les synergies mises en place avec Alfesca permettront d’accélérer cette croissance », précise le groupe. Adrimex qui conservera son actuelle équipe managériale, dont Eric Pinoncely, son directeur général, bénéficiera du savoir-faire industriel et commercial d’Alfesca. Le groupe islandais prévoit de renforcer l’activité d’Adrimex, complémentaire en France et au Royaume-Uni d’Alfesca.

Avec un chiffre d’affaires de 554,7 M EUR sur son exercice 2005-2006, le groupe islandais Alfesca possède en France les marques Delpierre, Labeyrie, acquise en décembre 2004, et Blini, mais également Farne et Lyons Seafoods au Royaume-Uni, Skandia en Espagne et Christiansen Partners en Norvège. Même si chacune de ses marques sont indépendantes, Alfesca et ses filiales gardent comme objectif de « développer des métiers transversaux » pour profiter des atouts de chacune, à l’image de Delpierre qui profitera des synergies d’Adrimex.

Un moteur de plus pour la stratégie de Delpierre

Présente depuis environ quatre ans sur le marché de la crevette par des activités de négoce, Delpierre compte bien tirer partie de l’entrée d’Adrimex au sein du groupe islandais Alfesca. « Alors qu’Adrimex est historiquement présent au rayon marée et y bénéficie d’une forte notoriété, il a été décidé stratégiquement que Delpierre serait positionnée sur le rayon traiteur Libre Service, sur lequel la marque possède une meilleure légitimité », explique Léna Price, directrice marketing de Delpierre. Ainsi, à partir de mai prochain, une nouvelle gamme de crevettes natures et marinées sera lancée à marque Delpierre au sein du rayon traiteur de la mer. Cette nouvelle gamme sera produite sur l’unique site de la société Adrimex, à Nantes, en Loire-Atlantique.

Sans donner des objectifs clairs de chiffre d’affaires ou de tonnage, Delpierre souhaiterait mettre en place rapidement des synergies avec Adrimex afin de proposer une offre sur un marché en pleine croissance. « Notre ambition reste de devenir un pilier sur le marché de la crevette », précise Léna Price. En 2006, le chiffre d’affaires des crevettes cuites a atteint 27 M EUR, en forte progression de 109,9%, pour 1726 tonnes de volumes vendus, en hausse de 100,5 %, selon le bilan au 7 janvier 2007 d’ACNielsen. Une tendance que Philippe Paquotte, responsable de l’observatoire économique de l’Ofimer nuance : « Il me semble que la croissance sera toujours d’actualité, en 2007, mais de manière plus modérée, le prix restant un un facteur limitant», explique-t-il. Delpierre reste la seule marque à se positionner sur plusieurs segments, à savoir le hareng, le saumon, la crevette et le poisson frais pré-emballé. Avec 2,3 % de part de marché des produits traiteur de la mer, Delpierre occupe la troisième place des marques nationales, derrière Fleury Michon, Coraya et Labeyrie. En 2006, Delpierre a réalisé 170 M EUR de chiffre d’affaires.