Abonné
Présent sur le segment des compotes, des confitures et des boissons, Andros tente une diversification au rayon des crèmes glacées en lançant, à partir de mars 2009, une gamme de glace aux fruits en bâtonnets. La marque s’est associée à Rolland qui lui apporte son savoir-faire dans ce domaine. Les objectifs semblent ambitieux pour la très discrète société Andros. Après Sojasun et Michel & Augustin, Rolland ajoute une troisième marque partenaire à son portefeuille au côté de ses glaces sous licence et de ses deux marques propres. Avec un chiffre d’affaires de 112 millions d’euros, dont une large majorité réalisée sous MDD, Rolland se présente comme le troisième intervenant français des crèmes glacées.
Après le lancement de biscuits et de produits laitiers frais sous la marque Bonne Maman, c’est au tour de la marque historique du groupe Andros d’étendre son territoire à un autre rayon que les confitures, les compotes ou les boissons. A partir du mois de mars 2009, Andros lancera une gamme de bâtonnets glacés à base de sorbets composés à 70% de purée de fruits, en partenariat avec la société Rolland. Pendant plus d’un an, les services recherche et développement des deux entreprises ont travaillé pour mettre au point cette gamme de trois références. Rolland fabriquera les nouveaux bâtonnets sur l’un de ses deux sites situés à Plouédern, dans le Finistère, tandis que Andros apportera son approvisionnement en fruits. « Nous nous sommes fixés des objectifs assez ambitieux volontairement. L’offre de bâtonnets plein fruit haut de gamme est pratiquement inexistante, hormis les produits de La Laitière », explique Patrick Menez, responsable marketing de Rolland, ajoutant « Andros va apporter un chiffre d’affaires additionnel au rayon ». Si les références se cantonnent pour le moment à la fraise, à l’abricot et à la pomme, les deux nouveaux partenaires pourraient élargir les recettes à d’autres fruits, tels que la poire, en fonction des performances de la gamme. La pomme reste néanmoins présente dans chacune des recettes pour rendre la texture plus onctueuse.
Des marges plus intéressantes à marque
Le pôle « marques et licences » de la société Rolland représente, à l’heure actuelle, 15% de son chiffre d’affaires global. Ce pôle reste essentiel pour la société qui y réalise des marges plus importantes que sur ses produits vendus sous MDD. « La rentabilité des produits sous MDD est très faible, d’environ 1%, par rapport à celle dégagée à marque. Nous comptons sur l’innovation pour progresser », indique Patrick Menez. En 2007, 21,3% du chiffre d’affaires de Rolland ont été générés par de nouveaux produits, « un chiffre 50% supérieur à celui du marché », selon la société.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
Après Sojasun et Michel & Augustin, Rolland ajoute donc Andros à son portefeuille de produits commercialisés sous des marques partenaires. Se présentant comme le troisième intervenant français sur le marché des crèmes glacées, Rolland détient également des licences de marques ou de dessins animés telles que Carambar, 1848, Scooby Doo ou plus récemment Madagascar 2, ainsi que trois marques propres (Flipi, Glace Sensation et Venisia). Collectant 35 millions de litres de lait par an, Rolland a enregistré un chiffre d’affaires de 112 millions d’euros, en 2007, pour une production de 61 millions de litres de crèmes glacés. Présente dans 18 pays, essentiellement européens, la société prévoit une progression de ses ventes de 6% cette année.