Fromages/Acquisition Bel va racheter la marque « Tranchettes » en Espagne

Le groupe mondialement connu pour sa « Vache qui rit » annonce le 7 janvier avoir conclu, via sa filiale Grupo Fromageries Bel España (« Bel España ») un accord avec Quesería Menorquina pour l’acquisition de « Tranchettes », la marque de référence des tranches de fromage fondu en Espagne. En intégrant celle-ci dans son portefeuille de marques, Bel renforce sa position sur le marché espagnol du fromage fondu en portions, et fait son entrée sur celui du fromage en tranche dont il est absent alors qu’il représente 60% du marché du fromage fondu en Espagne. Quesería Menorquina, pour sa part, y voit l'opportunité de développer l'activité de son site de Mahón en se concentrant sur la production de fromage fondu pour le compte de tiers, car l’accord prévoit que la production des tranches de fromage fondu commercialisées sous la marque « Tranchettes » restera assurée par Quesería Menorquina dans son usine située à Mahón (Minorque). L'accord signé par les 2 parties est soumis à l'approbation de l'assemblée générale des actionnaires de Quesería Menorquina, qui se tiendra d'ici à la fin du mois de février. Pour Nicolas Barral, directeur général de Bel España, cette opération permettra à Bel de renforcer sa position en Espagne tout en diversifiant son offre sur le marché du fromage fondu.

Bel España emploie plus de 120 collaborateurs répartis sur son bureau de Madrid et son site de production de La Vache qui rit à Ulzama (Navarre). En Espagne, les ventes de Bel ont progressé de manière significative en 2012 par rapport à l'année 2011, dans un contexte de baisse de la consommation.