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Le groupe brassicole In Bev, créé l’an passé par la fusion intervenue entre Interbrew en Belgique et Am Bev au Brésil, s’efforce d’adopter sa stratégie aux conditions nouvelles du marché où la consommation de bière tend à fléchir dans les pays industriels où intervient la concurrence d’une large gamme d’autres boissons et où la demande progresse au contraire dans les pays en voie de développement.
L’an passé, par exemple, la consommation de bière a augmenté au Brésil et en Russie, alors qu’elle fléchissait de 3,7 % en volume en Europe occidentale.
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Une restructuration de l’outil industriel est en cours pour répondre à cette évolution. In Bev dispose actuellement de 125 centres de production; un chiffre qui peut apparaître excessif, alors que le développement prospectif des ventes en volume devrait provenir de pays, tels que la Russie, le Brésil, l’Argentine et la Chine.
Dans l’immédiat, In Bev n’envisage pas de lancer de nouvelles marques, mais le groupe examinera toutes opportunités de rachat de brasseries qui pourraient se présenter en Amérique latine, en Chine et en Russie où il a acquis récemment la brasserie Tinkoff à Saint-Petersbourg.