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Brown-Forman Corporation, l’une des plus importantes sociétés américaines dans le domaine des boissons alcoolisées, a annoncé avoir établi un nouveau siège pour ses opérations européennes à Amsterdam, aux Pays-Bas. Le siège sera opérationnel à compter du 1er janvier 2014. Quant au siège social de l’entreprise Brown-Forman, il demeurera à Louisville, dans le Kentucky. Le propriétaire des marques Jack Daniel's, Canadian Mist, Southern Comfort, ou la vodka Finlandia justifie cette décision par le fait que « plus de 80 % de l’activité relative à Finlandia ayant sa source en Europe, il a semblé tout naturel de rapprocher les dirigeants mondiaux Finlandia de leur clientèle la plus large, ainsi que du lieu où cette vodka est produite en Finlande ». L’ouverture des bureaux européens fait suite à une intensification des activités dans la région qui ont vu la consolidation des organisations d’Europe occidentale et d’Europe continentale de la société en direction d’une entité paneuropéenne unique, le 1er janvier 2013. Brown-Forman a également créé une société allemande entièrement intégrée en 2010, formé sa propre société de distribution en Turquie en 2012, et a le projet d’établir une nouvelle société de distribution en France en janvier 2014. En outre, la société détient et exploite également des entreprises de distribution en Pologne et en République tchèque. Au total, l’Europe représente 30 % du chiffre d’affaires net de Brown-Forman pour l’exercice fiscal 2013.
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