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Alors que la menace d’augmentation des prix se généralise en raison de la flambée des matières premières, Intermarché veut se démarquer en annonçant la baisse des prix de 2 000 produits, pour un assortiment moyen de 12 000 références en magasin. Cette opération a démarré le 1 er septembre. « Nous avons vu les tarifs des industriels arriver au début de l’été, et nous savions que le pouvoir d’achat des consommateurs serait touché. Nous nous sommes donc positionnés », a expliqué aux Marchés Philippe Boutron, président d’ITM Alimentaire.
Les pâtes Penne Rigate de Barilla vont être vendues 5 % moins cher qu’au mois de juillet, tandis que les 4 tranches de jambon au torchon Monique Ranou 9 % de moins. En moyenne, la facture va baisser de 2 % et touche premiers prix, MDD et marques nationales. L’effort du groupement d’indépendants est concentré sur ces deux dernières catégories. Le tout est accompagné d’une campagne de communication prévue jusqu’au 22 septembre pour affirmer l’engagement du distributeur « contre la vie chère ».
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L’augmentation simultanée de nombreux produits de base et son impact sur les produits finis ont pour le moment été absorbés par Intermarché, avec « depuis le début de l’année, une inflation zéro sur nos MDD », précise Philippe Boutron. La négociation permanente avec les fournisseurs, couplée à la connaissance des circuits industriels (ITM est le seul distributeur français à posséder de nombreuses usines en propre) a permis de stopper le mouvement. Le financement de la baisse va s’effectuer grâce aux bons résultats du groupement. La croissance des ventes du 1 er semestre, supérieure aux attentes, a ainsi permis de réinvestir dans la baisse des prix, tout comme le nouveau programme de réduction des charges mis en oeuvre par l’enseigne.