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Canicaf, marque d’alimentation pour chiens de Néodis, filiale du groupe coopératif InVivo, poursuit sa stratégie d’image de terroir, en lançant de nouveaux produits dans la gamme « friandises du terroir ».
Alors que son principal concurrent dans les circuits spécialisés, Royal Canin (groupe Mars), a choisi de communiquer sur la nutrition santé, avec des produits très segmentés selon la physionomie des animaux et les races, Canicaf reste fidèle à son image « terroir ».
Depuis sa création, en 1975, cette marque est vendue exclusivement dans les surfaces spécialisées (libres-services agricoles, coopératives, GamVert, animaleries). Elle a donc choisi, plutôt que de lutter sur le même terrain que Royal Canin, présent lui aussi dans les magasins spécialisés avec des produits très différenciés, axés sur la nutrition et la santé, de renforcer plutôt ses valeurs originelles liées au terroir.
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Des friandises du terroir
« Nous pensons qu’un excès de segmentation peut être néfaste, le consommateur se perd dans un excès de choix », indique Charles-Henri de Galembert, chef de produits petfood chez Néodis. Depuis deux ans, Canicaf a donc entrepris de revaloriser son image de proximité dans les départementaux ruraux, avec deux nouvelles gammes (Pleine forme et Nutrition ciblée) et un nouvel habillage pour ses produits. La marque se décline en jaune, vert, rouge et noir, rappelant les couleurs de la nature et assure que les matières premières utilisées dans ses produits sont majoritairement d’origine française, ce pour asseoir son image terroir. v« Actuellement, les consommateurs reviennent vers les circuits spécialisés, plus proches des gens et qui véhiculent une certaine confiance », explique Charles-Henri de Galembert. Canicaf entend s’inscrire pleinement dans cette tendance. La marque a entrepris la refonte de son offre de friandises du terroir. Des petits os d’agneau, des petites saucisses à base de porc, des nerfs de bœuf de 90 centimètres, des tressés de viande, des oreilles et des pieds entiers de porc, viennent d’enrichir la gamme. Dans un marché en croissance régulière, pour les circuits spécialisés, Canicaf souhaite lancer encore des nouveautés dans les prochains mois, mais en conservant toujours le même positionnement de « terroir ».
Néodis en chiffres Statut : SAS au capital de 2 870 280 euros, filiale du groupe Union InVivo Chiffre d’affaires : 50,7 millions d’euros pour l’ensemble des activités, 17,4 millions pour Canicaf Effectifs : 68 personnes au service petfood, dont 40 travaillent au sein de l’usine de La Braconne (16), dédiée au pet-food. Volumes : 30 000 à 40 000 tonnes d’aliments par an