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Brasseries Kronenbourg (groupe Carlsberg) va lancer une nouvelle marque de bière en France. Copenhagen, commercialisée par le groupe depuis 2011, adopte un positionnement résolument moderne avec un packaging élégant et un taux d’alcool faible (4,5 °) par rapport aux bières de spécialité, segment le plus dynamique du marché. Brasseries Kronenbourg espère certainement aller chasser sur les terres d’Heineken avec cette nouvelle marque, qui cible notamment les femmes.
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