Grande-Bretagne Chobani ne peut plus vendre ses yaourts sous l’appellation « yaourts grec »

Le numéro un du yaourt grec aux Etats-Unis (plus d’un milliard de dollars de CA) vient de perdre une bataille juridique dans le litige qui l’oppose au groupe grec Fage (environ 350 million euros de CA). La Haute Cour a jugé que les mentions sur l’étiquette pouvaient prêter à confusion et induire en erreur les consommateurs. Deux conceptions s’affrontaient devant la justice depuis que Chobani a lancé, en septembre dernier, ses yaourts grecs outre-Manche. Celle de Fage, qui prétendait que les Britanniques étaient habitués à un yaourt « épais et crémeux », qu’ils croyaient que ce dernier était fabriqué en Grèce et qu’il leur importait que les yaourts dits grecs viennent de ce pays. De son côté, Chobani faisait valoir que la notion même de yaourt grec n’était pas « clairement identifiée par des caractères distinctifs » dans l’esprit du public. Selon l’entreprise américaine, c’est le processus de fabrication et non le pays d’origine qui fait véritablement la différence. Nigel Amos, directeur général de Fage UK, se montrait satisfait du résultat, « pour les consommateurs qui veulent savoir à juste titre, d’où provient leur alimentation ». « C’est tout à fait conforme à la philosophie de Fage qui fabrique du yaourt à Athènes depuis 87 ans et commercialise ses produits au Royaume-Uni depuis 30 ans ».