Boissons/Résultats Coca Cola France fait plus que résister à la crise

Les boissons rafraichissantes sans alcool ont progressé de 8,6 % en valeur en 2009 en GMS. Elles sont devenues la première catégorie en chiffre d’affaires des produits grande consommation et frais libre service, alors qu’elles occupaient le 6e rang en 2002. Autant dire que les tendances de fond du marché sont favorables aux activités de Coca Cola. Qui a progressé en 2009 en GMS, mais moins vite que le marché. L’ensemble des marques a connu une croissance de 5,7 % (contre 8,6 % pour l’ensemble du marché). Coca Cola reste cependant, avec son portefeuille, leader du marché français des boissons rafraichissantes sans alcool avec une part de marché à 43,5 % en volume et 51,5 % en valeur.

Le chiffre d’affaires de l’embouteilleur s’est élevé, dans l’hexagone, à 1,921 Md€, soit 8,7 % de plus qu’en 2008. 70 % du chiffre d’affaires est réalisé en GMS, et 30 % en RHD et hard discount. « La croissance a été 1,5 fois plus rapide en alimentaire qu’en hors foyer », admet Pierre Decroix, directeur commercial et marketing opérationnel chez Coca Cola Entreprise. En partie la progression du chiffre d’affaires, supérieure à celle enregistrée en GMS. « Beaucoup ont misé sur le seul développement des volumes. Notre stratégie a toujours été de nous développer en volume et en valeur. »

La gamme Coca Cola reste grand leader des produits commercialisés, avec 85 % des ventes en volume et en valeur. La famille Coca Cola, avec 7,2 % de croissance en volume en 2009, s’est avérée plus dynamique que le marché des colas de 0,4 point (en GMS). Coca Cola zéro, qui affiche cette année une version décaféinée, s’est installé sur le marché à une vitesse record. Il a pris cette année la troisième position du marché des colas et a contribué à la croissance de la gamme Coca Cola à hauteur de 30 % (source Nielsen) depuis son lancement en 2007. Pour la seule année 2009, Coca Cola zéro à progressé de 14 %, Coca Cola classic de 7,7 %, Coca Cola light de 2,1 %. Coca Cola classic, qui représentait 100 % des ventes de la marque Coca Cola en 1988 est passé à 89,2 % en 2000 (10,8 % pour les boissons sans sucre). En 2008, la part du classic est passée à 77 %, pour 23 % pour les boissons sans sucre. Et à l’horizon 2020, l’objectif de Christian Polge, dirigeant de Coca Cola France, est d’arriver à 50/50.

L’année 2010, que Coca veut placer sous le signe de l’optimisme avec notamment un partenariat avec le chanteur Mika et la coupe du monde de football, doit voir se développer les boissons à teneur réduite en sucres, notamment avec le lancement de Coca Cola zéro sans caféine, et celui de Fanta still aux extraits de stevia (un édulcorant d’origine naturelle). Pour développer le marché des boissons sans alcool à destination des adultes, qui, selon Christian Polge, représente de plus en plus d’occasions de consommation, Coca lance également cette année Limon y Nada. Pierre Decroix croit également beaucoup au potentiel d’Ocean Spray (boisson à base de cranberry) dont la commercialisation a été reprise en janvier de cette année. Les boissons énergisantes sont également citées au rayon des relais de croissance.

Début 2010, Coca Cola et son marché ont confirmé leur bonne santé. Sur la période du 4 janvier au 7 mars, le marché des BRSA en GMS a crû de 5,9 % en volume et 9,2 % en valeur (Nielsen). Coca Cola Entreprise a pour sa part progressé de 5,1 % en volume et 10,3 % en valeur.

Pour rappel, Coca Cola Entreprises compte cinq sites de production dans l’Hexagone et emploie environ 1 500 personnes. Les effectifs de force de vente seront renforcés cette année, notamment pour développer les réseaux de proximité, dont les petites supérettes.