MEXIQUE Coca-Cola lance un défi à Nestlé sur le marché du café

Avec ses distributeurs de Café Blak un marché s’ouvre pour Nescafé. Aujourd’hui, 1 500 appareils sont installés dans la vallée de Mexico et Nescafé Blak vise 900 000 points de distribution dans les boutiques et les autres commerces. Les anciennes lignes de partage entre Coca-Cola et Nestlé évoluent. Coca-Cola considère le marché du Café Blak comme suffisamment grand et attrayant au Mexique et qu’il peut y avoir intérêt à court terme. Rigoberto Chavez, principal new business manager de Coca-Cola au Mexique estime que « Coca-Cola n’est pas nouveau dans le domaine du café. Depuis 10 ans au Japon sa marque Georgia Coffee explose, il est leader de la catégorie de RDT ». Il y a trois ou quatre ans, Coca-Cola est entré en Inde avec la même marque mais avec un format différent, en boissons chaudes, machines distributrices. A la même époque, le leader américain des soft drinks a décidé d’aller vers les marchés à fort pouvoir d’achat et a lancé les marques Chaqwa, Far Coast, en Norvège, Suède, Allemagne et au Canada.