Europe Coca-Cola Zero en passe de dépasser Coca-Cola Light, en Europe

Coca-Cola Zero, la boisson sans calorie qui dit avoir le « même bon goût » que le Coca normal, se classe déjà comme le quatrième produit de la marque, derrière Coca-Cola, Fanta et Coca-Cola Light. Mais, selon Gianluca Carpiceci, directeur marketing de Coca-Cola Europe, Coca-Cola Zero pourrait être propulsée à la deuxième place dans quatre à cinq ans. Les bouteilles noires ont connu une croissance de 14% sur le marché européen l'année dernière, contre 11% en Amérique du Nord. L’Espagne, la France et la Pologne ont enregistré des taux de croissance compris entre 20% et 30% ces dernières années, affirme Gianluca Carpiceci. Coca Zero est déjà la cinquième plus grande marque en Europe occidentale, selon Euromonitor. Reste que pour atteindre ce résultat, les filiales européennes ont doublé l'échantillonnage, une pratique généralement réservée pour l’introduction des nouveaux produits.