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Forte d’un système de commerce électronique favorable et d’un paysage socio-économique spécifique, la Chine montre un certain intérêt pour les produits biologiques et sous indication géographique de l’UE. Malgré de forts besoins, de nombreux défis restent à surmonter (en termes de localisation et de promotion, par exemple).
Les exportations de produits alimentaires sous indications géographiques (IG) et les produits biologiques emballés de l’UE via le marché électronique présentent le plus fort potentiel de croissance en Chine, souligne un rapport publié le 29 avril par la Commission européenne. En 2020, le marché du commerce électronique pour les produits agroalimentaires de l’UE en Chine est estimé à environ 2,2 Mrds €. Pour le marché CBEC (cross-border e-commerce : régime spécifique de commerce électronique transfrontalier développé par la Chine) des IG, il est estimé à environ 167 Mio €, dont la grande majorité (près de 90 %) est représentée par les vins produits en UE et les spiritueux. Celui des produits biologiques est estimé à environ 30 Mio €, dont 90 % sont représentés par des aliments et des boissons emballés. D’autres produits présentent des perspectives intéressantes tels que les produits perçus comme sains (par exemple, à base de plantes), l’huile d’olive, le lait et produits laitiers ou encore les céréales ainsi que la nourriture pour bébés.
Outre le dispositif CBEC qui favorise ce type de commerce, d’autres facteurs viennent expliquer en particulier le besoin de la population chinoise d’acheter des produits de meilleure qualité. La Chine connaît notamment une pénurie alimentaire structurelle mais aussi une classe moyenne croissante plus exigeante au niveau de ses choix de consommation, indique le rapport. Avant d’ajouter qu’il y a aussi une nette tendance générale à la hausse de la consommation de produits agroalimentaires occidentaux.
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Divers défis à relever
Malgré ces perspectives positives, le fait d’exporter des produits agroalimentaires de l’UE vers la Chine reste loin d’être aisé. D’après l’étude commandée par Bruxelles, la difficulté qui touche la plupart des produits est le besoin de localisation et de promotion. Toutefois, ces problèmes peuvent être surmontés par le travail mené par les agences de marketing numérique locales. D’autres défis sont également soulevés : niveau de concurrence sur le marché, viabilité économique de la vente via le commerce électronique (notamment, les frais d’entrée élevés pour la plupart des plates-formes de commerce électronique chinoises), ou protection des droits de propriété intellectuelle (DPI). Pour faire face à ces difficultés, les entreprises exportatrices peuvent bénéficier de différents outils notamment la combinaison d’activités de promotion et d’un soutien à l’exportation ou encore les conférences, les webinaires collaboratifs avec des partenaires et les pavillons e-commerce, explique le rapport.
Vingt-quatre États membres ont déjà mené des actions ou mis en œuvre des initiatives pour promouvoir les exportations de produits agroalimentaires vers la Chine par le commerce électronique, indique l’étude.