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Numéro trois seulement de l’eau embouteillée en Italie, le groupe Danone choisit de se désengager de ce marché. Il cède, entre autres marques, Ferrarelle à un entrepreneur italien.
Le groupe Danone tire un trait sur son implantation sur le marché italien des eaux embouteillées, quatrième dans le monde en volume, mais très concurrentiel. Propriétaire des marques Ferrarelle pour l’eau gazeuse et Boario pour les eaux plates et gazeuses, qui ont vu leurs ventes légèrement progresser en 2003, il n’a pu faire mieux qu’occuper globalement une troisième place avec 8,5 % des ventes environ, derrière Nestlé et San Benedetto. Fidèle à sa stratégie de rechercher des positions de numéro un ou deux puissant, il préfère donc jeter l’éponge.
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La filiale Italaquae, qui a totalisé 150 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2003, est cédée au holding LGR, contrôlé par l’entrepreneur du cru Carlo Pontecorvo. Ce dernier fut vice-président du fabricant d’emballages en verre Avir Finanziaria Spa, qui comptait parmi les fournisseurs historiques d’Italaquae.