Etats-Unis Danone dépassé par le succès d’Activia

Le groupe Danone prévoit de doubler sa production de yaourts aux Etats-Unis, a annoncé Juan Carlos Dalto, directeur général de la zone Amérique du Nord. Lancé en janvier 2006 dans ce pays, le yaourt Activia, un des best-sellers du groupe, a déjà dépassé les objectifs de ventes. A ce jour le groupe a vendu trois fois plus de yaourts que l’objectif qu’il s’était fixé. Face à cette demande, Danone va doubler sa production de yaourts aux Etats-Unis d’ici trois ans en augmentant les capacités des deux sites de Minster dans l’Ohio et de West Jordan dans l’Utah. Le potentiel du marché est d’autant plus grand, selon M Dalto, que les Américains consomment en moyenne quatre kilogrammes de yaourt par an soit environ dix fois moins que les Européens. Aussi, le groupe va également accélérer la distribution de son autre produit à succès Actimel, baptisé DanActive pour le marché américain. Pour accompagner les lancements de nouveaux produits laitiers, Danone prévoit de dépenser plus de 60 millions de dollars cette année en publicité. En revanche, le consommateur américain devra attendre que le yaourt « qui rend beau », Essensis, récemment lancé en France, en Espagne et en Italie fasse ses preuves avant de pouvoir le découvrir