Décès de Jean-Claude Béton

Jean-Claude Béton, génie de la communication qui a transformé Orangina, boisson gazeuse née en Algérie en 1936, en un soda mondialement connu à la bouteille culte, est mort à Marseille à l'âge de 88 ans. La célèbre boisson avait été lancée en 1936 par son père à partir d'une formule élaborée par un pharmacien de Valence en Espagne. Les ingrédients: concentré d'orange, eau sucrée gazeuse et un soupçon d'huile essentielle. Mais la guerre civile espagnole, puis la Seconde guerre mondiale stoppent le projet. Jean-Claude Béton, diplôme d'ingénieur agronome en poche, ressort l'idée des cartons et en 1951, le projet se concrétise. La bouteille s'arrondit et prend l'aspect granuleux des oranges. En dessinant un zeste d'orange en guise de parasol sur fond de ciel bleu, une table de bistrot et la bouteille ventrue, l'affichiste Bernard Villemot donne une identité graphique à la marque. L'ascension est fulgurante et la structure familiale de plus en plus convoitée, finit par être rachetée en 1984 par le groupe Pernod-Ricard. Le groupe change ensuite plusieurs fois de mains jusqu'à son rachat par le japonais Suntory fin 2009. Ce dernier a introduit sur son marché national la fameuse boisson seulement en 2012, mais l’accueil a été excellent et le groupe la présente désormais comme un produit à fort potentiel de croissance.