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Un tribunal arbitral américain a jugé le vendredi 28 juin 2019 que la vente de la boisson énergisante sous la marque Coca-Cola Energy par le géant d'Atlanta, n'était pas contraire au contrat qui le liait avec Monster Beverage. Rappelons que Coca-Cola détient 16,7 % du capital de cette société de boissons énergisantes depuis 2014. Le contrat signé entre les deux parties interdisait à Coca-Cola de distribuer d'autres marques de boissons énergisantes, avec une exception pour les produits commercialisés sous la marque Coke. Faille dans laquelle le groupe s'est engouffré pour commercialiser depuis l'automne dernier une nouvelle gamme sous le nom "Coca-Cola Energy" et "Coca-Cola Energy No Sugar". Les deux groupes ont indiqué respecter l’arbitrage.
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Face à la baisse de consommation sur les sodas, les boissons énergisantes tirent bien leur épingle du jeu. Selon Market Research Hub, les ventes de boissons énergisantes pourraient atteindre 16,9 Mrd$ (14,9 Mrd€) d'ici 2022, contre près de 11 Mrd$ (9,7 Mrd€) en 2018 (+7,5% par rapport à 2017).