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Présent sur le marché des poissons surgelés, des plats cuisinés, des pommes de terre et des légumes, Findus prépare son entrée sur un nouveau segment. En 2004, la marque avait tenté une incursion sur le segment des quiches, tartes et tourtes, sans grand succès. Elle a également essayé une incursion au rayon des pizzas. Findus a réalisé, en 2007, un chiffre d’affaires en progression de 20 % à 235 millions d’euros. Ses ambitions restent fortes pour l’année à venir et pour 2009. Poursuivant son rythme soutenu d’innovation, Findus a programmé le lancement de 60 nouveaux produits entre septembre 2008 et mars 2009.
«Findus est devenu une machine à croissance. La marque continue à créer de la valeur, tout en limitant la croissance des MDD », se targue Mathieu Lambeaux, directeur général de Findus France. La marque de produits surgelés se positionne en huitième contributeur à la croissance des hypers et des supers en 2007, derrière Ferrero, Kraft, Coca-Cola, Mars, Sara Lee, Fleury Michon et Pernod Ricard. En terme de croissance, elle se situe en première position du top 20 des groupes alimentaires avec une croissance de 19%. Son chiffre d’affaires a progressé de 20%, en 2007 (exercice clos fin septembre), à 235 millions d’euros. Findus poursuit sa conquête des consommateurs et continue à gagner des parts de marché. La marque a apporté 40% de la croissance du marché des surgelés. Si, sur les légumes cuisinés et les plats cuisinés, Findus se situe en troisième position du marché respectivement derrière Bonduelle et Permira (Iglo et Knorr) et Nestlé et Marie, la marque est largement en tête des marques nationales sur les poissons panés avec une part de marché de 54,7 % en valeur et sur les garnitures de pommes de terre avec une part de marché de 32 %. Sur le segment des poissons nature, Findus a gagné son leadership sur la marque Iglo à partir de janvier 2008, en atteignant une part de marché de 12% en avril 2008, contre 10,2% pour Iglo.
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Objectif : +25% en 2009
Et pour Findus, le leitmotiv reste l’innovation. Mais une innovation contrôlée et porteuse de valeur. Si la marque a lancé trente produits sur les douze derniers mois, elle compte accélérer son rythme avec 60 nouveaux produits lancés entre septembre 2008 et mars 2009. Findus se fixe donc comme objectif de réaliser un chiffre d’affaires en progression de 25 % en 2009. Sur le premier semestre 2008, ses ventes ont augmenté de 17 % à 143 millions d’euros. La marque veut ajouter 1,5 % de croissance au global sur le marché du surgelé en 2009, à l’instar de l’année dernière. Son entrée sur un nouveau segment est programmée et devrait participer à la réalisation de ses objectifs ambitieux, qui ne semblent toutefois pas inaccessibles pour la marque.