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Les cas de co-marketing à cette échelle ne sont pas légion. En tout cas, Google vient d’annoncer que la prochaine version de son système d'exploitation Android (qui équipe plus d’un milliard de smartphones ou de tablettes dans le monde) serait baptisée « KitKat », du même nom que la barre chocolatée fabriquée par Nestlé. Pour le groupe suisse, il s’agit de renforcer les liens avec sa clientèle jeune et high tech ainsi que son image « digitale ». Pour Google, c’est une nouvelle étape dans ses déclinaisons gourmandes d’Android. Le système d'exploitation a toujours associé le nom d’une sucrerie – cupcake, donut… – à ses nouvelles versions.