pâtes Grosse opération de communication événementielle pour Barilla

Une structure de 800 m², qui, après Paris, passera dans quatre autres villes françaises pour faire découvrir les plaisirs des pâtes à l’italienne. C’est le pari que fait Barilla pour communiquer en direct auprès des consommateurs au travers de dégustations, de cours de cuisine et d’un espace consacré à l’histoire de la marque. Une opération événementielle similaire a été menée en Allemagne et doit être lancée en Italie. Alors que le coût des promotions en GMS devient de plus en plus élevé pour les industriels et qu’ils cherchent à installer une relation directe avec le consommateur, Barilla investit un budget conséquent (dont le montant n’est pas communiqué) dans cette opération. « C’est un événement que l’on a envie de pérenniser, même si ce n’est pas tout à fait sous la même forme », précise Géraldine Fiacre, directrice marketing de Barilla en France.