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Le groupe brassicole Heineken va entreprendre une vaste campagne publicitaire aux Etats-Unis pour le lancement d’une bière légère dénommée «premium light», qui vise surtout les jeunes consommateurs, entre 18 et 29 ans.
Un budget de 50 millions de dollars est prévu à ce sujet.
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Actuellement, Heineken ne représente que 2,5 % environ du marché de la bière aux Etats-Unis.Le lancement de « premium light » pourrait ajouter 400 000 hectolitres au volume annuel commercialisé par Heineken, qui est estimé à 6 millions d’hctolitres.