Russie Heineken poursuit sa conquête du marché russe

Heineken a procédé à une nouvelle acquisition de poids en Russie. Il vient de racheter la brasserie Ivan Taranov (PIT) pour un montant record de 560 M EUR quelques semaines après avoir déjà acquis successivement les russes Stepan Razine et Baïkal. La brasserie dispose de trois usines en Russie et possède 4,4 % du marché russe avec un CA de 30 millions de dollars en 2004 et une capacité annuelle de 4,5 millions d’hectolitres. Cette nouvelle acquisition porte à 15 % la part de marché de Heineken en Russie, derrière Inbev (n°2 avec 16,4 % du marché) et Baltic Beverage Holding (n°1 avec 36,1 %), société commune entre Carlsberg et Scottish & Newcastle. La forte croissance de ce marché convoité, qui devrait atteindre 5 % cette année, attire les investisseurs étrangers qui s’arrachent les derniers brasseurs indépendants. Otchakovo et Krasny Vostok seraient les prochains sur la liste…