Innovation

Les organisations agricoles majoritaires ainsi que les entreprises de phytos envisagent de communiquer ensemble auprès du grand public. Objectif : le rassurer sur l’impact de l’innovation en agriculture et le convaincre qu’il ne s’agit pas d’un facteur de risque, ni pour l’environnement ni pour l’alimentation. L’enjeu est effectivement fondamental. L’alimentation, pour des raisons complexes est peut-être le seul domaine en France où l’innovation est vue avec méfiance. Et la France est sans doute un des seuls pays où ce phénomène existe. Mais la réticence est forte. La communication des agriculteurs et producteurs de phytos vise évidemment à tenter de réconcilier le public avec des technologies comme les OGM.

Mais la question de l’innovation en agriculture va plus loin. Il faut reconnaître qu’il s’agit de trancher avec des décennies de communications portées par… les agriculteurs eux-mêmes. Combien de salons de l’agriculture, avant ces dernières années, se sont efforcés de présenter une image bucolique de l’agriculture, en élevage notamment ? Combien de fois n’a-t-on pas entendu la rengaine du modèle agricole français qui se gardait bien, au nom de l’exploitation familiale, d’évoquer les techniques modernes qui passaient par de la chimie, de la biologie autant que par de la mécanique ? Elles sont légion, ces publicités pour des produits alimentaires qui évoquent une image idyllique de l’agriculteur et de son exploitation, qui fleure bon l’agriculture d’antan.

C’est donc aller à l’encontre d’habitudes anciennes que de vouloir montrer une agriculture moderne, innovante, productive, voire « technologique » en ne rougissant pas des progrès qui en découlent. Mais ce sera aussi une révolution intérieure au monde agricole lui-même, dont il ne faut pas sous-estimer l’ampleur.