Abonné
La conserverie vendéenne Gendreau a mis la main sur sa voisine Vif Argent, en grande difficulté. Cette acquisition offre à Gendreau la possibilité de développer son activité, encore limitée, de salades appertisées, grâce à des synergies en termes d’achats et de distribution. La société, qui a réalisé en 2005 un chiffre d’affaires de 27 millions d’euros grâce à ses conserves de poisson et ses plats cuisinés appertisés, compte poursuivre son développement en introduisant de nouvelles catégories de produits. De même, l’outil industriel de Vif Argent offre la possibilité de développer de nouvelles lignes de production.
Au bord de la noyade, la société de salades appertisées Vif Argent se raccroche à sa voisine de Saint-Gilles-Croix-de-Vie pour sortir la tête de l’eau. La conserverie Gendreau vient en effet de prendre le contrôle de Vif Argent, dont l’exercice 2005 a été marqué par un fort recul de son chiffre d’affaires à 22 millions d’euros, conclu sur un résultat net négatif d’environ 4%. Il faut dire que la société qui produit des salades à base de thon et de viande à marque distributeur évolue sur un marché des salades appertisées en net recul depuis 2 ans et qui a enregistré en 2005 une baisse de 10 % en valeur. Philippe Gendreau, p.-d.g. de la conserverie, compte profiter de la polyvalence de l’outil industriel de Vif Argent pour développer d’autres catégories de produits. Vif Argent reste donc une entité à part entière avec, pour l’instant, son site industriel et sa centaine d’employés.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
Gendreau souhaite diversifier sa production
Malgré l’évolution négative du marché des salades, Gendreau souhaite développer cette activité, qui ne pèse aujourd’hui que 2 à 3 % de son chiffre d’affaires. Le reste des 27 millions d’euros est réalisé aux deux tiers en conserves de poisson (sardine, truite, thon, maquereau, mousses de poisson) et au tiers en plats cuisinés appertisés à base de poisson (la Cuisine Océane). Le rachat de Vif Argent facilitera ce redéploiement grâce à la réalisation de synergies en termes d’achats et de distribution. La société, qui emploie 210 salariés, a enregistré en 2005 un chiffre d’affaires de 27 millions d’euros en hausse de 18 %. Afin de poursuivre sa progression, en plus des salades appertisées, l’entreprise vendéenne pourrait se développer sur de nouvelles gammes de produits, « pas forcement à base de poisson », et développer ses activités d’export encore minimes, puisque les ventes à l’étranger ne représentent que 3% de son chiffre d’affaires.