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Le groupe Bel a décidé d’arrêter la production de sa gamme d’alternatives végétales au fromage sous la marque Nurishh d’ici la fin 2025. Les produits ne seront plus fabriqués sur le site de la société All In Food à Saint-Nazaire (Loire-Atlantique) acquise par le groupe Bel en 2020. « La trentaine de salariés de ce site font l’objet d’un plan de sauvegarde de l’emploi (PSE) présenté en avril », indique un porte-parole de Bel. « Les échanges se poursuivent afin d’accompagner au mieux les salariés en leur proposant notamment des postes sur d’autres sites de Bel, avec des aides à la mobilité », poursuit-il. Mais les salariés ne l’entendent pas de cette oreille : le site a vu sa production perturbée fin mai et, selon Bel, c'est encore le cas en ce 2 juin.
Bel affirme aussi chercher un repreneur pour ce site. « Nurrish n’a jamais réussi à s’établir auprès des consommateurs », selon le groupe, sur un marché dominé par le leader Violife (groupe Upfield, ndlr).
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Bel a investi plusieurs millions d’euros pour équiper le site et lancer la marque, mais sans succès. La stratégie du groupe consiste désormais à s’appuyer sur ses marques phares comme Babybel, La Vache qui rit, Kiri ou Boursin, dont les produits peuvent être déclinés en version végétale.
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