Mini-domaine en AOC Saint-Emilion, le château Edmus a décidé de vendre tout un millésime sous forme de NFT tout en créant une communauté de clients fidèles. Un stratégie innovante initiée par son propriétaire Laurent David.
Et si les NFT étaient la solution pour mieux valoriser sa production. C’est le pari que fait Laurent David, copropriétaire du château Edmus en décidant de commercialiser l’ensemble du millésime 2017 sous forme d’allocations NFT via la marketplace InterCellar. Pour les clients, l’achat d’allocation NFT permet d’avoir une sécurité totale sur l’authenticité des bouteilles et leurs conditions de stockage à la propriété. Ils peuvent laisser leurs bouteilles vieillir au domaine (la première année de stockage est offerte), les récupérer en partie ou en totalité, ou même les céder à un autre client. « Le 12 octobre, nous proposerons à 300 clients porteurs de la carte de membre du club Edmus d’acquérir des allocations NFT correspondant à des bouteilles du millésime 2017 », explique Laurent David, par ailleurs président de la WineTech. Chaque client intéressé peut faire une demande en ligne en vue de devenir membre du club, en remplissant un formulaire afin de « mieux connaître ses attentes, valider qu’il partage les mêmes valeurs que le château Edmus », poursuit Laurent David. Trois niveaux de carte de membres sont délivrées en fonction des souhaits du client : carte Magnum pour obtenir 24 bouteilles au maximum avec une réduction de 15%, carte Jeroboam (12 bouteilles, 10% de réduction) et carte Balthazar (6 bouteilles, 5% de réduction). Le prix public de la bouteille est fixé à 49 euros TTC. 2500 bouteilles de 2017 seront proposées sous forme d’allocation NFT.
Traçabilité et avantages pour les membres du club
« Nous sommes les seuls à proposer la totalité d’un millésime sous forme d’allocation NFT », souligne Laurent David, qui voit plusieurs avantages à cette démarche : se passer des intermédiaires pour toucher directement les clients finaux, créer une communauté de clients fidèles puisque la carte digitalisée est octroyée à vie et permet de se voir proposer chaque année de nouvelles bouteilles, permettre aux membres de participer à des événements exclusifs comme la visite du domaine, un dîner gastronomique ou une nuit dans le suite hôtelière du château.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
Mini-domaine de 1,6 hectare au sein de l’AOC bordelaise très valorisée de Saint-Emilion, le château Edmus a déjà expérimenté la vente sous forme de NFT, à l’initiative de Laurent David. En 2022, 10 magnums de la propriété numérotés ont été vendus aux enchères sur la plateforme iDealWine sous forme d’allocations NFT. Le premier magnum a été adjugé 5300 euros et le prix moyen de la vente a atteint 2608 euros par magnum.
Laurent David (ancien cadre d’Apple et de Nokia) a fait le pari de la différenciation et de l’innovation dès la reprise du domaine en 2019. Pour boucler son acquisition, il a initié une levée de fonds participative via la plateforme bordelaise Wine Funding, en faisant entrer au capital 32 actionnaires (chacun apportant 15 000 euros) issus du club d’investisseurs Wine Angels, qu’il a fondé. Pour le château Edmus, Laurent David et ses associés ont créé une cuvée élaborée en œuf de Beaune, un contenant ovoïde en béton qui permet au vin d’être toujours en mouvement et de réaliser une micro-oxygénation. Vingt bouteilles de cette cuvée spéciale nommée Phi sont commercialisées en quelques minutes en ligne, au prix de 80 euros la bouteille.