POLOGNE Le groupe Zywiec vise la première place dans la bière

Le groupe polonais s’est fixé pour objectif de devenir leader du marché de la bière polonaise d’ici trois ans, a déclaré Xavier Belison, président du groupe. L’entreprise se montre satisfaite de l’évolution de ses ventes qui n’ont cessé de croître depuis le troisième trimestre de 2011, grâce à l'introduction de dix nouveaux produits et à une vaste campagne de promotion. Selon Xavier Belison, le marché polonais est très segmenté entre d’une part la bière à bas prix et le premium. Le milieu de gamme accuse en revanche un recul. En 2012, la demande progresserait d'environ de 2-3%, dont 1-2%, proviendrait du prochain championnat de l'Euro 2012.