ESPAGNE Le secret de la réussite selon le p.-d.g. de Damm

Avec une part de marché de 55,2% sur les marques blanches (de distribution), l’entreprise familiale, contrôlée par la famille Carceller, peut donner des leçons de stratégie. Pour réussir (Damm détient aussi 25% du marché des marques), il faut développer deux entreprises distinctes, et miser sur l’international, estime Demetrio Carceller, président exécutif, dont les apparitions publiques sont rares. Damm « est le seul acteur à disposer d’une entreprise dédiée à la production de marque blanche ». Pour ses propres marques, Damm consacre des efforts considérables en recherche et développement afin de « lancer un nouveau produit chaque année ». La croissance des bières sous marque de distributeur est de 6%, contre une baisse de 1% pour les bières de marques. Parallèlement, Demetrio Carceller dont le grand-père, Demetrio Carceller Segura, était ministre de Franco et co-fondateur de Transtlántico Commercial Bank, a indiqué qu’Ebro dont il est devenu le deuxième actionnaire avec 10% du capital, devait également se développer à l’international.