Le tourisme en zone rurale, via Gîtes de France, continue de progresser

Gîtes de France a réalisé une « très bonne année 2016 », a annoncé, le 11 janvier, Anne-Catherine Péchinot, directrice générale du leader européen du tourisme chez l’habitant. La marque a réalisé un volume d’affaires de 468,10 M€, soit une hausse de 7 % par rapport à 2015. 6,67 M de nuitées ont été vendues sur l’année (+3,4 % par rapport à 2015) et le panier moyen, en gîtes, s’est élevé à 536,5 € (+1,38 %) par séjour (pour 4 personnes). L’infléchissement, régulier depuis 5 ans, quant à la durée des séjours, se poursuit. Elle était de 8,12 jours en 2016 (-1,44 % par rapport à 2015). « Les gens louent des hébergements plus haut de gamme, mais moins longtemps », explique Anne-Catherine Péchinot. Le tourisme « accessible » reste cependant le cœur d’activité de Gîtes de France : plus de 90 % des ventes ont été réalisées sur des gîtes 2 ou 3 épis (sur une échelle allant de 1 à 5). Les « tops destinations » ont été le Finistère (avec un volume d’affaires de 10 M€), suivi de la Corse (8,10 M€) et du Calvados (6,10 M€). « L’offre crée la demande », selon Anne Catherine Péchinot. Si ces départements attirent, c’est avant tout parce que l’offre de gîtes y est large, explique-t-elle.

« Les racines de Gîtes de France sont paysannes », rappelle la directrice générale. La marque, créée il y a 60 ans pour lutter contre la désertification des campagnes, poursuit toujours ce même objectif. Aujourd’hui, 82 % des hébergements (gîtes et chambres d’hôtes) sont situés en milieu rural et 15 à 20 % des propriétaires de gîtes sont des agriculteurs. Pour « contribuer au développement des territoires », Gîtes de France a racheté en juin dernier la plateforme de tourisme collaboratif Good Spot qui permet de mettre en relation « des voyageurs avec les talents locaux ». En 2017, Gîtes de France souhaite développer cette plateforme et permettre ainsi aux touristes de profiter « d’activités ludiques et pédagogiques tournées vers la découverte des territoires ».