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A la publication de ses premiers résultats trimestriels, le groupe Casino annonce une nouvelle baisse des ventes de 10,8% pour son enseigne discount Leader Price. Kantar Worldpanel révèle pourtant une légère reprise de 3% de parts de marché pour ces magasins depuis le mois de mars. La massification des achats de produits à marques de distributeurs (MDD) par Casino permettrait au groupe de faire baisser les prix fortement pour le consommateur. Le jour même de l’annonce de ces résultats décevants, Leader Price lance une campagne « baisse des prix » triomphante, une publicité comparative affirme proposer un panier de biens de consommation courante 22% moins cher que chez Leclerc et 34% moins que chez Carrefour. Dernièrement pourtant, Philippe Baroukh, directeur général d’Auchan France, déclarait qu’au final « les enseignes qui ont des parts de marché en MDD les plus importantes n’ont pas nécessairement les meilleurs résultats de chiffres d’affaires », une manière d’expliquer la stabilisation des produits MDD à 27% sous son enseigne, peut-être aussi une analyse à valeur de mise en garde pour les autres distributeurs français.