Les coopératives laitières s’offrent une nouvelle image

Nouveau site internet « moins institutionnel », nouveau compte Twitter à destination du terrain, nouveau compte Facebook pour le grand public : Coop de France Métiers du lait déploie une stratégie de communication dans « une dynamique de changement et d’ouverture », explique Damien Lacombe, président de la fédération des coopératives laitières, le 16 octobre. « La représentation du secteur souffre d’une méconnaissance », analyse-t-il. Mais il préfère « positiver » que « juste râler ». « Nous devons mettre en valeur les actions des coopératives », encourage-t-il, défendant la place légitime et centrale de la coopérative comme interface au sein de la filière laitière entre les producteurs, les transformateurs et les consommateurs. Coop de France Métiers du lait a ainsi retravaillé son discours pour être plus audible du grand public, mais aussi des futures générations d’agriculteurs.