Rabobank Les marques de vin devraient prendre des parts de marché en Chine

Au moment où le Vinexpo Asia-Pacific 2012 s’est ouvert pour trois jours à Hong-Kong le 29 mai, la Rabobank, banque néerlandaise, a publié un rapport de deux pages qui prévoit que les marques devraient devenir « significativement importantes » auprès des consommateurs chinois dans les chaînes d’épiceries, d’hôtels et de restaurants.

Le vin a la cote en Chine auprès des jeunes générations, chez ceux qui ont entre 20 et 39 ans, indique la banque. Les jeunes consommateurs accourent en masse explorer le vin comme une alternative à d’autres boissons, y compris en prenant des parts de marché à un spiritueux blanc traditionnel chinois, le baiju.

Si ces perspectives peuvent engendrer l’euphorie des propriétaires de marques, la Rabobank identifie un risque pour ces marques de rater l’enjeu, entre une croissance débridée et les opportunités qu’elles doivent gérer, face aux circuits de commercialisation existants. Le nombre des importateurs de vins en Chine a atteint 3 863 sociétés en 2011, bondissant de 73% en un an et de 200% en cinq ans. L’offre étrangère de vin dans le pays s’est accrue de 241 millions de litres en 2011, soit une croissance de 65%.