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Les marques de distributeur, bien qu’elles aient marqué le pas en France, en Belgique et au Royaume-Uni, ont enregistré une forte progression globalement en Europe cette année, comme le montre le dernier annuaire international de la MDD élaboré par le cabinet Nielsen pour le salon PLMA.
Les hausses enregistrées par la marque distributeur (MDD) en Europe sont loin d’être terminées, selon les statistiques présentées au séminaire organisé en marge du salon « Le monde de la marque de distributeur » (PLMA). Les parts de marché de la MDD ont augmenté dans près des deux tiers des 18 pays étudiés par Nielsen. Elles atteignent les 40 % ou plus en Grande-Bretagne, en Allemagne, en Belgique et en Suisse, et plus de 30 % en France, en Espagne et au Portugal.
Toutefois, certains pays d’Europe occidentale, à l’instar du Royaume-Uni, de la Belgique ou de la France, semblent marquer une pause en la matière, les volumes des MDD reculant légèrement.
Quoi qu’il en soit, le phénomène MDD reste globalement sur une évolution positive sur longue période : il y a cinq ans, la part de marché des marques distributeurs n’était ainsi supérieure à 30% que dans quatre pays européens.
Au Royaume-Uni, en Allemagne, en Belgique et en Suisse, elles représentent encore plus de 40% des produits tandis qu’en France, en Espagne et au Portugal, elles en détiennent plus de 30%. Dans les pays d’Europe orientale et d’Europe centrale, les parts de marchés restent inférieures à 30% mais progressent très vite.
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Toutes zones géographiques confondues, les marques distributeurs sont particulièrement présentes dans les produits frais et les surgelés. Elles représentent par ailleurs plus de la moitié des produits vendus aux rayons épicerie, produits frais et surgelés. Hors alimentation également, elles ont augmenté dans toutes les catégories de produits.
Beaucoup de lancements
L’augmentation des lancements de produits MDD joue un rôle dans ces progressions. L’année dernière, près de 15 000 produits MDD ont été introduits par les distributeurs en Europe. Cela représente une hausse de plus de 25 % par rapport à l’année précédente, a indiqué Lynn Dornblaser, directrice chez Mintel, au dernier séminaire PLMA. Selon une recherche menée par Mintel, depuis 2005, les distributeurs européens ont introduit plus de 35 000 produits MDD.
Une autre tendance qui génère de la croissance pour les marques de distributeur est l’accélération du développement des hard discounters. Jurgen Elfers, analyste du secteur chez Commerzbank, prédit que les magasins de discount se développeront plus rapidement que les autres formats, ce qui profitera à la MDD. En Allemagne, par exemple, il pense que les discounters représenteront à terme près de la moitié de toutes les ventes de produits alimentaires au détail, leur part actuelle atteignant les 42 %.
Une pause en France
En France, les marques distributeurs ont progressé dans plusieurs catégories de produits mais la part de marché globale a légèrement reculé - de 1,5 % en volume et 0,1 % en valeur – « ce qui ne serait sans doute pas le cas si les chiffres des ventes des discounters étaient également inclus », souligne le PLMA. C’est le rayon épicerie fine qui a enregistré la plus forte progression en termes de volumes de parts de marché. Reste que les marques propres du rayon de l’épicerie salée ont vu leurs parts de marché reculer de 3 points de pourcentage en volume l’année dernière (et de 0,6 point en valeur). Les premières « victimes » ont été les aliments pour chiens et chats (-8,5 points) et les légumes saumurés (-8,2 points). Parallèlement, le rayon traiteur a vu la part des MDD progresser de 1,2 point à 47,4 % du total.